Согласно аналитическому отчету Commonwealth Partnership (CMWP) #MARKETBEAT по итогам 2025 г., на российский рынок вышло* 38 новых брендов, это на 22% меньше, чем в 2024 г. В то же время 25 брендов объявило о сокращении присутствия** на российском рынке.
Самой представленной категорией среди новых брендов стала категория «Fashion» (52%). Доля категорий «Спортивные товары», «Товары для дома», «Аксессуары», «Бытовая техника и электроника» и «Парфюмерия и косметика» составляет по 8% в структуре новых брендов. Доля российских брендов, вышедших на отечественный рынок в 2025 г., составила 50%, что на 3 п. п. выше значения 2024 г. Среди международных ритейлеров лидируют операторы из Италии и Китая.
Всего по итогам 2025 г. на российский рынок вышло 19 отечественных брендов и 19 международных. Общее снижение активности по выходу новых игроков объясняется высокой базой прошлого года. Таким образом, индикатор вернулся к средним значениям 2019–2023 гг.
-
Полина Афанасьева
CMWP
Старший директор, Руководитель департамента исследований и аналитики
География новых на российском рынке брендов, 2025 г.
По итогам 2025 г. значительное количество брендов объявило о сокращении присутствия под влиянием изменившегося рынка и роста операционных расходов, большая часть из них относится к категории «Fashion» — 72%. Российский бренд дизайнерской одежды Cosareve заявил о приостановке своей деятельности. К брендам, сократившим свое присутствие на рынке, также относятся категории «Детские товары», «Бытовая техника и электроника», «Прочее», и «Товары для дома».
Многие fashion-операторы не смогли адаптироваться к новым условиям и удержать свои позиции на рынке, в результате чего 18 брендов объявило информацию о сокращении своего присутствия. Среди них бренды Just Clothes, Deseo, INCITY, Urban Vibes и пр.
-
Зульфия Шиляева
CMWP
Старший директор, Руководитель департамента торговой недвижимости
* Под выходом на рынок/анонсом подразумевается:
— Заявление от официальных представителей бренда или его авторизованных дистрибьюторов;
— Открытие первого монобрендового магазина (бренд ранее был представлен на российском рынке онлайн или в формате корнера в универмаге, но впервые запускает собственный магазин). В мониторинг брендов включаются товары широкого потребления, тогда как специализированные товары, реализуемые исключительно в профильных торговых предприятиях (например, автомобили, медицинские изделия, канцелярские принадлежности) и операторы общественного питания исключаются.
**Сокращение присутствия — частичное или полное закрытие оффлайн магазинов, переход в онлайн
